Ahora en Teruel: Creatividad e Innovación para mejorar los resultados de la empresa 

Llevamos a Teruel el curso Creatividad e Innovación para mejorar los resultados de la empresa del Programa Aragón Empresa del Instituto Aragonés de Fomento (IAF), que ya ha sido impartido en Zaragoza con notable éxito; así nos lo han manifestado las personas asistentes tras la aplicación práctica de lo aprendido. La acción tendrá lugar los […]

Creatividad e Innovación para mejorar los resultados de la empresa 

Un año más, participamos en el Programa Aragón Empresa del Instituto Aragonés de Fomento (IAF), con el curso Creatividad e Innovación para mejorar los resultados de la empresa. La acción, (en formatos de formación o formación + consultoría) tendrá lugar el próximo mes de marzo. Si lo deseas, podemos recordártelo cuando se acerquen las fechas […]

Internacionalización como Decisión Estratégica 

Un año más, Grupo Éntasis Consultoría participa en el Programa Aragón Empresa del Instituto Aragonés de Fomento (IAF), con una acción de formación o formación + consultoría. El curso, que lleva por título «Internacionalización como Decisión Estratégica», y que se plantea desde un objetivo claro de utilidad práctica, trasladará a los/as asistentes la experiencia que […]

“La decisión estratégica y la internacionalización” + “Presentación de los Puntos SEC, Solución Exterior Conjunta”, el 26/11/2015 en CEEIAragón 

Este viernes 26/11/2015, a las 9:00 horas, Enrique Jarne, director de Grupo Éntasis Consultoría y coordinador global de In and Out International Network, participará como ponente en el desayuno que ofrecerá CEEIAragón. Puedes apuntarte llamando al 976 733 500 (Esther o Belén) o en inscripciones@ceeiaragon.es. Te adelantamos el contenido de la sesión. Primera parte, “La […]

Internacionalización 

Hace un tiempo que no escribíamos en este blog; ya se sabe, en casa del herrero, cuchara de palo. La verdad es que el día a día se apodera de las agendas y se pierden las buenas costumbres. Quienes tenéis contacto más frecuente o directo con nosotros/as ya sabéis qué le ha quitado el tiempo […]

Marketing para conseguir pareja 

Curiosidades de la vida. El otro día, viendo en las estadísticas de la web de Grupo Éntasis Consultoría los términos de búsqueda a través de los que la gente llegó hasta allí, encontramos uno sorprendente. Marketing+para+conseguir+pareja. Toma ya. En la primera o segunda página de Google, según le dé el día. Y sin que esto […]

El cierre de los Cines Renoir de Zaragoza 

Tristes, muy tristes, nos deja a buena parte de esta consultoría, y en especial a Elena y Enrique -que compartimos el amor por el buen cine- la noticia del cierre de los Cines Renoir de Zaragoza. Saber que dejaremos de ver películas que solo en estas salas programaban, que serán un recuerdo las tertulias con […]

Marketing: lazos en el regalo y algo más 

Hace ya algún tiempo, en el transcurso de una comida organizada por ADEA y aprovechando que estábamos tres marketinianos/as en la mesa, alguien comentó que para ella, el marketing era como saber envolver un regalo de manera que, independientemente de lo que fuese finalmente este, se recibiera con agrado. No sé por qué me ha […]

Retornando a la publicidad sexista 

Cuando el año encara su recta final, quienes usamos el zapping para buscar anuncios tenemos la cabeza llena de imágenes refrescantes, de musiquillas  animadas (jingle es una palabra un poco fea) y de mensajes optimistas. Todo bueno. ¿O no? La verdad es que, sin necesidad de hacer análisis sesudos y profundos, hay un hecho que […]

Nuestra visión de las ponencias en el Foro Empresa 2011 

Un año más hemos tenido la ocasión de escuchar a personas relevantes en el mundo empresarial gracias al Foro Aragón Empresa que organiza el Instituto Aragonés de Fomento. Os contamos nuestra impresión (personal y sin intención de sentencia) sobre las ponencias. Las buenas 🙂 y las malas 🙁 . Emma Fernández, Directora General de INDRA, […]

El mercado del arte o un debate sobre marketing 

Recientemente he tenido el placer de ver la película Exit Through the Gift Shop, primera aventura cinematográfica de Banksy. Un trabajo divertido, interesante y realizado desde un punto de vista al que no nos tiene acostumbrados el arte convencional. Además, posee valor documental y plantea un debate ya clásico, que enfrenta (en el mejor de […]

Año Nuevo… 

Publicado el II Informe sobre Redes Sociales en Internet de IAB-Spain 

Coincidiendo con en Inspirational WWWedding que organiza Interactive Advertising Bureau (IAB-Spain), esta asociación ha presentado el II Informe sobre Redes Sociales en Internet. Interesante y minucioso, recoge información sobre las redes sociales en internet que operan en España. Por ello, el estudio, a diferencia de otros muchos que podemos encontrar por la red, aborda lo […]

Enrique Jarne, Director de Grupo Éntasis Consultoría, en la I Convención de Directivos ADEA 

El próximo 25 de noviembre de 2010 se celebrará en Zaragoza la “Primera Convención de Directivos ADEA”, con la participación de los principales directivos de las empresas de nuestra Comunidad Autónoma y bajo el lema “Innovar para Competir”. Reunirá un interesante abanico de ponencias que abarcarán diferentes áreas temáticas como “El Social Media Marketing o […]

Los amigos del Fiat 500 en Facebook (Paris Motorshow) 

¡A que os gusta! (Disfrutad del álbum)

Aprende a anticiparte 

La revista Courrier International, con un trabajo de la agencia Saatchi & Saatchi, nos enseña a anticiparnos para evitar la tragedia. Es divertida la falta de modestia. Y es divertido como, siguiendo el argumento de las dos primeras imágenes, se considera una desgracia en la tercera la conquista de la Luna por los EE.UU. Pues […]

ReadWriteWeb: La Unión Europea negocia en secreto el fin de Internet Libre 

Artículo inquietante leído en ReadWriteWeb sobre una reunión en la sede la D.G. de Mercado Interior y de Servicios de la Comisión Europea, el miércoles 2 de junio de 2010. En el texto, que adjunta un acta resumida del encuentro, se comentan las posturas de los diferentes agentes implicados. Inquietante…

El desafortunado encuentro del géiser y la botella de Schweppes 

Quienes visiten el géiser de Paço de Arcos en Portugal no lo verán como lo podían haber imaginado al conocerlo en las guías turísticas. Schweppes, a cambio de correr con los gastos de mantenimiento del lugar, ha colocado una reproducción gigante de su botella sobre el mismo. Los detalles los podéis conocer en briefing.pt, de […]

Más de 100 libros gratis sobre 2.0 

Para quien no tenga bastante con los numerosos blogs, las comunidades temáticas, los/as twitteros/as interesantes y demás fuentes de información y formación, aquí tenéis una nutrida selección de libros en PDF gratuitos, que encontramos en MKT Fan. Los temas, con el mundo 2.0 como nexo, son muy variados. No nos los vamos a leer todos, […]

Diferenciándose con estilo 

Siguiendo con el marketing fresquico para amenizar agosto, os enlazamos una bonita historia, de estas que nos gustan tanto para poner ejemplos. La podéis leer en el blog de Joan Jiménez. Una buena muestra de pensamiento lateral. Que la disfrutéis.

Comenzando al aire libre 

A la vuelta de vacaciones, lo que menos apetece es quedarse encerrado/a en un despacho tras tantos días de cielo azul sobre nuestras cabezas. Así que, para comenzar el curso, un poco de calle. Y, como el trabajo se acumula después de unos días de fiesta, os lanzamos unas imágenes de esas que tanto gustan […]

Yo, de mayor, quiero ser pulpo (Paul, claro) 

Yo, de mayor, quiero ser pulpo. Y ganar cuatro millones de dólares, que es lo que opinan los expertos (lo leo en Puro Marketing) que va a generar este animalico a sus dueños por prestar su imagen. Y, además, de trabajar poco le queda ya, porque como falle en una predicción, adiós al pulpo de […]

Debate sobre «La figura del Community Manager» 

El martes 1 de junio Xing Aragón organiza, a las 19:30 en el Hotel Los Girasoles de Zaragoza, un debate con el tema «La figura del Community Manager». En la mesa participarán: Juan Ignacio Martínez, responsable de formación de AERCO (Asociación Española de Responsables de Comunidades Online) Eduardo Sanz, responsable de formación de Ayanet Enrique […]

Ya tenemos palmarés en la II edición de los Premios Nacionales de Marketing 

Ayer se celebró en el estadio Vicente Calderón de Madrid la “Noche del Marketing”, organizada por la Asociación de Marketing de España, en la que se concedían los premios nacionales en ocho categorías diferentes, a las que hay que sumar el premio gordo. Y los premios han sido para… Premio Nacional de Marketing: La Gastronomía […]

¡Hoy se pone en marcha Zaragoza Compr@! 

Hoy se pone en marcha Zaragoza Compr@, la primera iniciativa multiplataforma en redes sociales para los comercios de nuestra ciudad, que ha de servir tanto a los/as clientes de nuestros establecimientos como a las personas que los regentan y a las asociaciones que los representan. De esta forma, encontramos Zaragoza Compr@ en Facebook, en Xing […]

Entrevista a Enrique Jarne: Social Media Marketing y Web 2.0 

Os mostramos la entrevista que publica hoy Aragón Digital, realizada a nuestro director, Enrique Jarne, en la que se aborda el tema del Social Media Marketing, Web 2.0 y Redes Sociales en internet. «Este 2010 es el año del social media marketing y de las herramientas 2.0» El avance de las nuevas tecnologías, y con […]

Más jurados en “El Sol” 

Si hace unos días nos quejábamos del monocromatismo de género en el jurado de tv / cine, productoras, diarios y revistas, exterior y radio de la próxima edición del festival publicitario “El Sol”, justo es ahora mencionar la composición del nuevo jurado, esta vez en las áreas de marketing directo, marketing promocional y rr.pp. El […]

Festival publicitario “El Sol”: género y jurado 

Hoy se han hecho públicos los nombres de las personas que integrarán el jurado de tv / cine, productoras, diarios y revistas, exterior y radio de la próxima edición del festival publicitario “El Sol”, sin duda el más importante de los celebrados en este país y de gran peso internacional. Trece nombres, trece hombres. La […]

Pistas a gritos sobre la orientación necesaria en la comunicación y el marketing 

La semana pasada, la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) publicó el resultado de su “12ª Encuesta a Usuarios de Internet”. En el resumen de los resultados encontramos afirmaciones como: Las redes sociales no paran de crecer, un 71% de la población internauta está registrado en alguna de ellas. Casi el […]

En encuentro de Xing Aragón, en la prensa 

Os enlazamos una noticia aparecida en El Periódico de Aragón, sobre el encuentro de networking que ayer realizamos en Xing Aragón. Fue un evento en el que, además de pasar un rato agradable, tuvimos la ocasión de realizar provechosos contactos para nuestras empresas y negocios. También estuvo la tele por ahí, lo que no deja […]

Conferencia en Ibercaja Zentrum: Redes sociales en Internet: conocer, utilizar, aprovechar 

El próximo 1 de marzo, y dentro del ciclo de conferencias “Lunes Tecnológicos” que organiza Ibercaja Zentrum, Enrique Jarne, director de Grupo Éntasis Consultoría, abordará el tema “Redes sociales en Internet: conocer, utilizar, aprovechar”. La intención de Ibercaja es acercar el tema a quienes lo ven con distancia y desearían vencer el desconocimiento que admiten […]

Fútbol para hombres 

Nos preguntáis por la peor campaña de estas Navidades. Y, como no nos indicáis en qué sentido, nos alejaremos de valoraciones en términos de r.o.i. y similares, pues, además, no podríamos hacerlas sin conocer datos que deberían proporcionar las compañías (y de las malas campañas no los van a comunicar). Valorando otros aspectos, hemos coincidido […]

Año Nuevo 

Si queréis ver las felicitaciones de años anteriores (para que veáis que os hacemos caso), aquí van. 2009: 2008: Que paséis buenas fiestas.

Liquidación por inauguración 

Así es. Liquidación por inauguración. Para ser buenos, hay que aclarar que la foto está tomada en Bolivia, y quizá el significado de los términos difiera un poco del de aquí. En cualquier caso, teniendo en cuenta lo poco que duran algunos negocios, la foto puede dar ideas a más de uno/a. (Gracias a Rosa […]

Julie & Julia 

Para quienes os guste que el tiempo de ocio se útil, os lanzamos una propuesta “formativa”: la película Julie & Julia. No es que hable de marketing directamente, pero cuenta como… Bueno, no os vamos a destripar la película. Lo interesante desde el punto de vista de este blog es, por un lado, la utilización […]

Innovación, marketing y Foro Empresa 

Estos dos últimos días se ha celebrado en Zaragoza una nueva edición del Foro Empresa organizado por el Instituto Aragonés de Fomento. El tema central de esta edición ha sido “Innovación y Competitividad”. Las diferentes ponencias se han acercado al mismo desde las visiones de sus empresas y, como es normal, lo han relacionado con […]

U2: gratis y rentable (muy rentable) 

Cuando aún sigue vivo el debate sobre la rentabilidad de los contenidos gratuitos en internet nos encontramos casos como el del concierto que U2 ofreció en Pasadena hace unos días. Gratis y en directo. Pues bien. Echad un vistazo a estas cifras: Emitido el 25/10/09, lleva el 5/11/09 nada menos que 2.033.978 reproducciones, 100.000 de […]

Juan Luis Cebrián y la prensa, el marketing y la democracia 

El día 28 de octubre, Juan Luis Cebrián, periodista, académico y consejero delegado del Grupo Prisa, participó en la última cita del Foro del Club de Marketing. Sin pretender transcribir aquí todo lo que dijo, subrayaremos dos aspectos que nos tocan especialmente. El primero de ellos fue su visión sobre cómo debería ser la estructura […]

Informe 2009 sobre los contenidos digitales 

ASIMELEC, la Asociación Multisectorial de Empresas de Tecnologías de la Información, Comunicaciones y Electrónica, ha presentado este octubre el “Informe 2009 de la industria de Contenidos Digitales”. Este, más que aportar información nueva, confirma con datos y cifras lo que ya sabemos. Aun así, y a pesar de que desde 2008 (año de recogida de […]

Canales temáticos de televisión en internet 

Con la llegada del nuevo curso aparecen nuevas iniciativas de comunicación. Además de algunas como la vista en el post anterior, otras mucho más cercanas ven la luz estos días. Dos plataformas de televisión por internet se han unido a la escasa (de momento) oferta de canales temáticos de tv web. La primera de ellas […]

Anuncios en vídeo en las revistas de toda la vida 

Las herramientas para la comunicación que tanto habíamos fantaseado van llegando poco a poco. Porque, ¿quién no ha imaginado abrir una revista y que los anuncios cobren vida? Pues vida, lo que es vida, aún no, pero vídeos si que se pueden mostrar. El próximo 18 de septiembre, la revista americana Entertainment Weekly (en sus […]

Hoy se pone en marcha la publicidad con recompensa en la Cadena Ser 

Ver publicidad y ser recompensado/a por ello. Este es el mensaje que nos lanza cadenaser.com con su nueva publicidad personalizada. Para ello, habremos de registrarnos y contestar a unas preguntas de segmentación (fecha de nacimiento, sexo, código postal, ciudad, provincia y país). A partir de ese momento, por ver anuncios (y valorarlos, con lo que […]

Marcas y crisis. ¿Manos a la obra? 

Leemos en un estudio realizado por Marks & Clerk entre 222 empresas una “curiosa” contradicción ante preguntas relacionadas con la importancia de las marcas en tiempos de crisis. Veamos. La cantidad de respuestas que apuntaba que la importancia de poseer una marca fuerte en un momento como el actual es de un 84%. El 86% […]

Participamos en la Jornada Técnica “Tecnología para el liderazgo” 

El jueves 25 de junio participaremos como ponentes en la Jornada Técnica “Tecnología para el liderazgo”, que organizan conjuntamente el Departamento de Ciencia, Tecnología y Universidad del Gobierno de Aragón y Centro Cálculo Bosco, que cumple por estas fechas veinticinco añitos de servicios tecnológicos prestados a empresas e instituciones de todo el país. Nuestra conferencia, […]

El Club de Marketing, premio Aragoneses del Año 

¡Hemos ganado! Seguimos hablando de premios, pero en esta ocasión nosotros (el Club de Marketing – Directivos y Ejecutivos de Aragón, de cuya Junta Directiva tenemos el honor de formar parte) nos llevamos el galardón en la categoría de “Pujanza Empresarial”. El resto de premios, entregados por El Periódico de Aragón atendiendo a los votos […]

Aquarius de nuevo, ahora en El Sol 

En el artículo anterior comentábamos el galardón obtenido por Aquarius y otorgado por la Asociación Española de Marketing. La campaña vuelve a ser noticia, esta vez por ser premiada en El Sol, Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria. La imprescindible cita festivalera ha reconocido en la comunicación de la campaña similares valores a los que le […]

Aquarius gana el Premio Nacional de Marketing 

El pasado día 21 fueron entregados los Premios Nacionales de Marketing, concedidos por la Asociación Española de Marketing. Y el premio gordo fue a parar a Aquarius. De esta marca todo el mundo recuerda sus campañas, como la anterior que nos hablaba de Radio Colifata, u otras como la que mostraba la Catedral de Don […]

Jóvenes y marcas en internet: la evolución inexcusable 

Hace unas semanas hablábamos en este blog del uso de las redes sociales en España. Por si había alguna duda de hacia dónde iban las cosas en el mundo de la comunicación, hoy comentamos la información que se reflejó en un estudio realizado por Synovate sobre ciertos hábitos de los/as “adultos/as jóvenes” (entre 18 y […]

Nueva edición del Concurso Idea 

Jesús López, de CEEIAragón, nos comunica la apertura de la XVIII del Concurso de Iniciativas de Empresa en Aragón, IDEA’09. El certamen, que ya ha demostrado en numerosas ocasiones su buen ojo al premiar iniciativas que se han convertido en prósperas empresas, cuenta con dos categorías: Nuevas Tecnologías (biotecnología, TICs y Sociedad de la Información) […]

Porcinas palabras 

Andan en Estados Unidos un poco enfadados con esto de la “gripe porcina”. Les está afectando al negocio. Se vende menos carne de cerdo, pero también, y como daño colateral (de esto saben mucho por allí), bajan los precios de la soja y el maíz. La verdad es que el nombre, para quien no entiende […]

Bonita publicidad corporativa 

Y más preguntas que nos hacéis. En esta ocasión, cuál es el spot de televisión con mensaje corporativo que más nos gusta. Tras una consulta rápida (y poco científica) entre quienes estamos ahora por aquí, hemos coincidido en destacar la última campaña de Televisión Española “Todos juntos ahora”. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=c2vQvHvPRlk&hl=es&fs=1&rel=0&border=1] Belleza plástica indudable, y todo un […]

¿Low Cost es moda? ¿Low Cost es marketing? 

Nos han pedido que publiquemos aquí la respuesta que aportamos en un foro de Xing, en el que se preguntaba si el low cost es marketing, tras una afirmación de un participante que argumentaba que no es más que una guerra de precios. También se preguntaban si sería una moda o una estrategia más. Esto […]

Uso de redes sociales en España 

Mucho se habla sobre la importancia de las redes en internet y su peso en las acciones de marketing a desarrollar por las empresas, pero muchas de estas siguen considerando que quien defiende las redes habla de algo más conceptual que real. Pero aquí están los fríos datos para aportar luz al asunto. Recientemente hemos […]

La apuesta de Mercadona 

Mucho se está hablando en este comienzo de año sobre el cambio de estrategia de Mercadona. La firma, que cuenta con un 20% de cuota de mercado conseguida en sus 1.200 tiendas, decidió en el último trimestre de 2008 suprimir casi un 10% de sus 9.000 referencias. Aunque según Juan Roig, su presidente, la mitad […]

Acuerdo entre Grupo Éntasis Consultoría y la Asociación Nacional de Empresarios Fabricantes de Áridos (ANEFA) 

Os comunicamos que ya está en marcha el acuerdo entre Grupo Éntasis Consultoría y la Asociación Nacional de Empresarios Fabricantes de Áridos (ANEFA), por el que las empresas asociadas podrán disponer de un servicio de consultoría gratuito a través de la web de la asociación. El servicio acordado incluye la publicación de un blog de […]

El obeso logo de Pepsi 

De verdad de la buena. No tenemos nada contra Pepsi (al menos, nada más que contra Coca Cola y otras multinacionales por el estilo), pero aquí llega de nuevo. Esta vez a cuenta de su nuevo logo y de cómo lo ha interpretado Lawrence Yang, un artista norteamericano. Algo que en principio no sería más […]

Ikea a Obama: Redecora tu vida 

No sabemos si al nuevo habitante de la Casa Blanca y a su familia les habrá gustado su nueva residencia. Si no es así, solo tienen que pasarse por Ikea y poner remedio. Y, para que se hagan una idea de cómo quedará su nuevo hogar, la firma de muebles pone a su disposición un […]

Pronto existe, garantizado 

Hemos conocido a través de The Orange Market la campaña puesta en marcha por la revista Pronto. Al calor de las tan comentadas disputas sobre la existencia de Dios que utilizan los autobuses como altavoz, esta revista ha aprovechado el momento para utilizar el jaleo en su beneficio. Nos unimos a lo que en The […]

De nuevo por aquí 

Tras una temporada en la que hemos compartido gripes y malestares diversos todo el equipo (si se forma parte de un equipo, ha de ser para todo), retomamos el blog. Así que salud para todo el mundo y a abrigarse, que lo ha dicho la marmota.

Violencia en la publicidad 

Leyendo el otro día el blog de Luis Maram conocí una de esas campañas que gustaría no tener que comentar, pero a las que no me resisto. Es una creación para Pepsi Max en Alemania y nos muestra a una “divertidísima” caloría buscando su final. (Frente a la “chispa de la vida”, la “chispa de […]

Condena ejemplar al spam 

Nada menos que 873 millones de dólares (que son casi 700 millones de euros) tiene que pagar de multa un spamer llamado Adam Guerbuez tras ser condenado en EE.UU. El personaje en cuestión utilizo la red social Facebook para sus lucrativos objetivos. Esta, que tiene más de 120 millones de miembros es, desde luego, una […]

Foros, Congresos y Luis Bassat 

Tras varios días sin aparecer por el blog, retomamos las buenas costumbres. No es excusa, pero el tiempo disponible ha sido escaso últimamente. Y entre las muchas actividades realizadas, os comentamos las públicas más interesantes. Por supuesto, destacamos el V Congreso de Directivos CEDE (del que ya os hablamos en su momento), con notable éxito […]

Marketing político en las elecciones americanas 

Tras tanto tiempo acaparando minutos en los informativos, páginas en los diarios y espacio en la web, llegan las elecciones en Estados Unidos. Para quien le interese este tema desde el punto de vista del marketing, os apuntamos un enlace a una página muy interesante de Universia Knowledge@Whartonen en la que diversas personas, expertas en […]

El poder de Coca Cola para mejorar el mundo 

Si Coca Cola quisiera, que de momento no ha querido, podría contribuir de una manera muy eficiente a solucionar un problema tan dramático como el de la mortalidad infantil. Para contaros cómo, mejor os copio un post leído en Concepto BLT, en que Juan Carlos Labbé comenta la idea de Simon Berry. “Hace 20 años, […]

Nueva edición del Concurso IDEA 

Un año más, CEEIARAGÓN convoca el Concurso IDEA, que con más de quince años de andadura, es, además de una de las iniciativas de promoción empresarial ya imprescindibles, una de las más significativas por sus peculiaridades y orientación. Promovido por la Fundación Emprender en Aragón, pueden presentarse al mismo nuevas empresas con proyectos innovadores dentro […]

Enhorabuena 

Enhorabuena a Olga Álvarez por su nombramiento como Directora del Hotel Palafox de Zaragoza. Puesto ganado con trabajo bien hecho en su paso por diferentes responsabilidades en el sector y en la empresa. A Olga la conocimos como alumna en un curso de Management Hotelero hace ya unos cuantos años, y aunque nos vemos poco […]

Eslogan con sustancia 

No puedo privarme de comentar una seductora perla comunicativa vista estos últimos días. Aragonesa donde las haya, divertida, alimenticia y sabrosa, viene en forma de eslogan. “Baile, copas y ternasco” rezaba el utilizado por el Grupo Cooperativo Pastores para la Carpa del Ternasco de Aragón estas fiestas del Pilar. Léase el mismo con determinación y […]

Malas ideas 

Hace unos meses escribimos un post en el que nombrábamos la parte de culpa que algunas (no todas) campañas de comunicación tenían en el establecimiento de estereotipos de belleza insanos. Bueno, pues hoy os mostramos una «joya» que hemos encontrado en la red (www.briefblog.com.mx). Y, además, como dice el autor del blog, ¿qué se consigue […]

Congreso CEDE en Zaragoza 

Los días 13 y 14 de noviembre se celebrará en Zaragoza el V Congreso CEDE. El Club de Marketing – Directivos y Ejecutivos de Aragón, como socio de CEDE y en calidad de anfitrión, participa en la organización del evento. En la junta del Club aportamos cada uno/a nuestro granito de arena y, con ilusión, […]

Publicidad y anticipación 

Un anuncio de 1979 de Pakistan International. Sobran las palabras.

Nuevo catálogo formativo del Programa Empresa 

El Programa Empresa del Instituto Aragonés de Fomento hizo público hace unos días en su página web y ahora en versión impresa el nuevo catálogo de acciones formativas para el curso en el que entramos. Como siempre, las acciones pueden complementarse con unas horas de consultoría subvencionada por el I.A.F. y están englobadas en cuatro […]

El C. C. Plaza Imperial abre sus puertas 

Mañana, en Zaragoza, abre al público el centro comercial de Plaza Imperial, que ya inauguró en su día la zona dedicada a medianas superficies. Se vuelven a barajar cifras impresionantes hablando de sus casi cinco mil empleos estables, sus ciento ochenta tiendas, doce cines, más de trescientos millones de euros invertidos (a los que hay […]

Energías renovadas 

Se acabó el paréntesis veraniego. Y el equipo vuelve con nuevas experiencias y con las pilas cargadas. Mucha energía e ideas frescas. Una buena combinación a vuestra disposición. En otro orden de cosas (es que no paramos ni en vacaciones), gracias a la Cámara de Comercio de Zaragoza por su invitación para participar en la […]

¿Qué hacemos en la crisis? 

Comiendo ayer con unos clientes, entre unos temas y otros, apareció (oh, sorpresa) el de la crisis. Y hablando de lo que realmente debe preocuparnos de ella y de lo que es actuar más con el miedo que con la cabeza, me vino a la mía una historia que leí en un libro (Javier Alfonso […]

Subtítulos en la publicidad de Carrefour 

A partir de hoy, Carrefour subtitu- lará su publicidad en televisión. Dice la empresa que son la primera del sector de la distribución que incorpora en su comunicación esta medida, con la que se pretende hacer accesibles sus anuncios televisivos a las personas con problemas de audición. Habíamos visto ya subtítulos en publicidad institucional y […]

Abriendo boca con la comunicación emocional 

El marketing y la comunicación emocional están de moda. Pronto (seguramente a la vuelta del verano) desarrollaremos este tema con opiniones, teorías y, por supuesto, ejemplos. Pero por ahora, y para abrir boca, os traemos un cortometraje que proporciona una lección de por dónde van los tiros a quien quiera añadir el argumento emocional a […]

Pasó el Foro de Marcas 

Ayer se celebró en Auditorio de Zaragoza el Foro de Marcas Renombradas Españolas, con el tema “Estrategias de internacionalización”. Acudí al acto con la intención de aprender (siempre hay que aprender) y de pasarlo bien, como un acto de este tipo nos lo hace pasar a quienes disfrutamos con el marketing. La verdad es que […]

¿De qué marcas hablamos? 

Mañana se celebra en Zaragoza el Foro de Marcas Renombradas Españolas. Y con esta excusa, os cuento que la empresa Zenithmedia (lo leo por primera vez en Infonos) ha realizado un estudio sobre las marcas más mencionadas en las conversaciones de los españoles. And the winner is… Mercadona (y su marca Hacendado). No esta nada […]

13.000 pepinos 

¿Cuánto vale un Fiat Grande Punto? Podemos ver ahora en televisión una serie de anuncios sobre este automóvil (muy bien orientados a su target, por cierto) en los que el precio nos lo comunican en pavos. Y me ha venido a la memoria una noticia que leí en Público.es (la foto es suya) hace un […]

Ana y Mía, dos princesas de porcelana 

Ana y Mía tienen nombres delgados. A ellas les gusta considerarse princesas de porcelana. Colaboran, se apoyan e intercambian consejos. Ana o Mía pueden ser la que de cada cinco, según las estadísticas, morirá por culpa de la anorexia o la bulimia. Os cuento esto uniéndome a una buena campaña social promovida desde Blogs Teoriza, […]

La vuelta al mundo en logo 

Ya que por aquí estamos de Expo, me ha parecido interesante, didáctico y divertido mostraros una selección de logos de países realizada por Cidade dos Logos (si queréis el enlace de la página traducida, aquí está). Símbolos que nos hablan de su cultura en unos casos, de su naturaleza en otros, de “quién sabe qué”, […]

Grupo Éntasis Consultoría en el Plan Estratégico de la Industria Alimentaria 

El próximo Jueves 19 se presentan en el Hotel Zentro de Zaragoza las actuaciones del “Plan de Mejora Competitiva para Industrias Alimentarias de Aragón”, resultantes del Plan Estratégico que se elaboró el pasado año. Las actuaciones a emprender se agrupan en las cinco áreas siguientes: Planificación estratégica Innovación Exportación Producción y Calidad Marca e imagen […]

Visita a la Expo 

Este martes hemos visitado la Expo Zaragoza 2008 en la famosa prueba de carga. Acudimos con invitaciones (y transporte) del Club de Marketing (gracias) y con unos útiles planos facilitados por Expocity (gracias también). Pese a que el buen tiempo no acompañó la mañana (por la tarde, al menos, no nos mojamos), disfrutamos de una […]

Publicidad en las infraestructuras de Dubai 

(Vía Instituto de Empresa, Manuel Ángel Alonso) Convierte tu marca en un destino. Es lo que te ofrece la Roads and Transport Authority del gobierno de Dubai. Para financiar la construcción de una red de metro, en Dubai ponen a disposición de las empresas los nombres de 23 estaciones (aquí el enlace traducido). Los beneficios […]

Departamento financiero Vs Marketing 

Según Philip Kotler (y de alguien como él nos lo creemos) son, entre las personas que asumen la dirección financiera de las empresas, menos de un 57 % quienes creen que la inversión en marketing actúa de forma positiva en el crecimiento de las mismas. Sigue diciendo que un 27 % cree que el Marketing […]

La última clave para el éxito 

¿Su empresa está en crisis? Enhorabuena. Hay quien puede sacarle del aprieto. Sí, ya se que aun no conozco su problema, pero… ¿y eso qué importa? Repito mi enhorabuena. Que hay quien puede sacarle del aprieto. Comento esto a raíz de una llamada telefónica que el otro día recibí en el despacho. Alguien, al descolgar, […]

Chikilicuatre e imagen “corporativa” 

Gran revuelo ha levantando la candidatura española al Festival de Eurovisión. ¿Es Chikilicuatre héroe o villano? Desde luego hay opiniones para todos los gustos (algunas exageradas al límite) y yo aquí jugaré un poco con la mía intentando un ejercicio, bastante poco científico pero quizá entretenido, de análisis de la imagen transmitida por este personaje […]

Moda, carmín y hamburguesas 

Que nos dejen de sesudas teorías económicas. Para saber como está el mundo (y como va a estar), nos vasta con comprar un bocadillo y mirar a nuestro alrededor. Hará unos 20 años que “The Economist” creó (y sigue publicando) el índice Big Mac. Para quien no lo conozca, el Big Mac es un bocadillo […]

¿Podemos crear necesidades? 

La eterna pregunta. Entre quienes nos dedicamos a esto del marketing, la discusión existe desde siempre. La misma polémica se plantea entre la gente que asiste a los cursos que periódicamente ofrecemos. Y no pocos clientes muestran una cierta frustración al querer crear una necesidad en el mercado que, obviamente, solo su empresa podría satisfacer, […]

Una nueva aventura 

Pero… ¿ya sabéis dónde os metéis? Mucho nos han hecho esta pregunta cuando comentábamos que, con motivo de la renovación de nuestra web (esperamos que os guste), publicaríamos un blog de marketing. Pues bueno, sí que lo sabemos. Nos metemos en esta nueva aventura porque queremos estar con nuestros/as clientes y amigos/as de todas las […]